OpenAI encerra o Sora e aposenta o app de geração de vídeos

Pouco mais de um ano depois de surgir, o Sora acabou virando um gasto colossal para a OpenAI - e, em contrapartida, trouxe uma receita irrisória. O resultado foi uma decisão direta: o aplicativo de geração de vídeos vai desaparecer.

Quando a OpenAI apresentou o Sora, em fevereiro de 2024, o anúncio caiu como uma bomba. Até então, parecia improvável que fosse possível criar vídeos de qualidade quase cinematográfica a partir de um simples prompt. Por ter sido um dos primeiros modelos de geração de vídeo disponíveis ao público, ele obrigou os concorrentes a acelerar para tentar alcançar a empresa de Altman.

Em setembro de 2025, veio o Sora 2, agora como um aplicativo independente e mais forte: com os problemas da primeira versão corrigidos, os vídeos passaram a sair com uma trilha sonora bastante convincente e um visual ainda mais realista.

Para muita gente, a OpenAI tinha nas mãos um produto praticamente perfeito. No outono de 2025, a empresa chegou a firmar um acordo com a Disney para liberar o uso de personagens licenciados nos vídeos gerados. Ainda assim, ontem, a companhia decidiu encerrar tudo, sem uma explicação pública de verdade, limitando-se a um post no X. “Estamos nos despedindo do aplicativo Sora. A todos que criaram com o Sora, que o compartilharam e que construíram uma comunidade em torno dele: obrigado… Em breve contaremos mais, inclusive sobre o cronograma de desligamento do aplicativo e da API, bem como sobre as opções para preservar seus trabalhos”. Por que um encerramento tão repentino, que ninguém parecia esperar?

Sora e Sora 2 na OpenAI: promessa de estúdio e decisão de encerrar

Na prática, o Sora virou uma vitrine tecnológica que também se comportava como um “estúdio de cinema” disponível para qualquer pessoa. Só que manter essa vitrine funcionando em escala cobrou um preço alto demais - e, com o passar dos meses, o impacto do produto para o negócio deixou de fazer sentido.

Uma hemorragia financeira impossível de justificar

De acordo com a Forbes, a OpenAI chegava a gastar US$ 15 milhões por dia para manter o modelo de vídeo rodando, o que poderia passar de US$ 5 bilhões por ano. Do outro lado da conta, o aplicativo teria acumulado apenas US$ 1,4 milhão em receita desde o lançamento, com um pico mensal de US$ 540.000.

Bill Peebles, responsável pelo Sora na OpenAI, já admitia isso em outubro de 2025: o modelo de negócios do produto era “totalmente insustentável”. O volume de computação exigido para cada vídeo gerado era tão alto que pressionava os recursos que também precisavam atender outras equipes da OpenAI.

Downloads em queda e fim do entusiasmo

Além do custo, os clipes não entregavam uma vantagem real para a empresa que justificasse desembolsar valores desse tamanho. Para piorar, o fôlego do aplicativo diminuiu: desde o começo de 2026, os downloads passaram a cair mês após mês, com um tombo de 32% em dezembro de 2025 - justamente no período de festas, quando aplicativos costumam registrar seus melhores números.

Diante desse cenário, a OpenAI entendeu que oferecer um estúdio de cinema gratuito para o mundo inteiro se parecia com um suicídio financeiro e decidiu encerrar o que talvez tenha sido um dos capítulos mais irresponsáveis de sua história.

O grande “pente-fino” antes da entrada na bolsa?

Ao fechar o Sora, a OpenAI busca, acima de tudo, reposicionar seu portfólio. Houve quem apostasse que o modelo poderia ser incorporado ao ChatGPT - uma forma de preservar a base tecnológica do Sora, absorvendo-a no principal produto da empresa. Sam Altman decidiu: não vai acontecer. O aplicativo acabou, o acesso para desenvolvedores também, e não há qualquer “ressurreição” no horizonte.

A empresa também não quer mais apostar em vídeo generativo. As equipes que trabalhavam no Sora foram realocadas para reforçar a divisão de robótica. O objetivo é concentrar recursos em outras frentes consideradas prioritárias, com destaque contínuo para a construção de uma inteligência artificial geral (AGI), a ambição máxima de Altman.

A OpenAI quer espelhar a Anthropic - e parece fazer isso sem constrangimento. A rival construiu um império com o chatbot Claude, que registrou US$ 19 bilhões em receita anualizada no começo de 2026. E fez isso sem nunca ter oferecido aos clientes uma ferramenta para criar imagens ou vídeos. Desde o início, a aposta da Anthropic foi uma só: ser indispensável para desenvolvedores e empresas. O Claude Code, seu assistente de programação, se consolidou como uma referência nesse nicho. É exatamente aí que a OpenAI pretende colocar seu foco daqui para frente.

Portfólio mais enxuto: ChatGPT, Codex e ChatGPT Atlas

Isso deve se refletir em uma reestruturação profunda de todos os produtos: ChatGPT, Codex (o assistente de programação) e o ChatGPT Atlas, o navegador turbinado com IA, poderiam eventualmente se fundir em um único aplicativo. Considerando que uma possível abertura de capital pode acontecer até o fim do ano, a OpenAI sabe exatamente o que isso significa: abrir suas contas para o escrutínio de investidores. Nesse contexto, apresentar um monte de produtos no vermelho não parece uma boa estratégia - e o Sora era o braço pesado demais que precisava ser podado antes de prestar contas.